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制作依然-11月末在腾讯视频和爱奇艺拼播播出(可能是大剧置换)-卓创资讯塑料网

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《破冰行動》是愛奇藝的自製劇,拍攝中得到了公安部的大力支持。該劇揭露了公安系統的內部「保護傘」問題,尺度不小,某種程度上,響應了中央的「打黑鬥爭」。僅僅前四集,《破冰行動》中有名有姓的出場角色就多達三四十名,是典型的群像戲,正邪人物盤根錯節,堪稱「緝毒版」《人民的名義》。劇中宗族關係和反腐元素的呈現,使得該劇在同類刑偵劇中氣質不同,《破冰行動》擴寬了題材和類型的邊界。

從台網關係來看,台和網受眾的差別依然較大,內容層面並沒有實現正真的融合,差別反而在拉大。這從各個視頻平台、衛視2020內容儲備就可看出。《如懿傳》這樣的偏中年用戶的劇,先台後網可能播放效果會更佳。

《我們與惡的距離》脫胎于大量采寫調查,以台灣真實案件為原型(包括2012年台南湯姆熊隨機殺人案,2014年台北鄭捷隨機殺人事件等)進行戲劇加工。《我們與惡的距離》將受害者家庭、加害者家庭、為加害者辯護的律師等聯繫在一起,將新聞職業道德、原生家庭、家庭教育等諸多社會議題拋上台前,來試圖探討人性「善與惡」間的距離。《我們與惡的距離》囊括的深刻的社會問題和表達尺度,不僅是當下大陸劇所罕見的,在華語電視劇史上也屬罕見。

爆款講究「天時地利人和」,就外在因素而言,審查就是影響爆款的重要因素。《人民的名義》就是近十年中國電視劇審查下一個獨特的存在。

騰訊視頻播出的《陳情令》開播后口碑一路上揚至豆瓣8.3分,截止目前《陳情令》豆瓣評分人數突破了66萬人,該劇兩位主演肖戰、王一博人氣和升價呈指數型飆升。

Q1季度企鵝影視的定製劇《怒晴湘西》《倚天屠龍記》雖然沒有達到「全民大爆款」的程度,但是圈層的效應很出色,騰訊視頻播放數據良好。

古裝劇方面,愛奇藝放出的暑期大劇則是《宸汐緣》,《宸汐緣》是張震首次出演的電視劇,主演陣容彙集張震、倪妮兩大電影咖實屬難得。《宸汐緣》沿襲了《三生三世十里桃花》的製作水準,打造了一個「東方極美愛情世界」。

接着本以為會在騰訊視頻獨播的《慶余年》,11月末在騰訊視頻和愛奇藝拼播播出(可能是大劇置換),這說明,儘管平台壓價行業寒冬,但只要是足夠優質的內容,視頻平台一定也會不惜代價搶着買單。

Q1季度,優酷也有一部「小爆」的劇《東宮》在2月播出,該劇被觀眾稱為「話梅劇」,這是指劇中男女主角瘋狂撒糖的背後卻暗含虐戀心酸,《東宮》的審美快感近似於古希臘悲劇,以人物的痛苦、悲慘來抒發觀眾悲傷情緒、激發觀眾的憐憫。

12月初愛奇藝的《劍王朝》播出,愛奇藝將電影的製作用在網劇上,回歸傳統武俠,展現江湖「俠義」精神。

騰訊視頻播出的另一部劇《倚天屠龍記》2月份播出,該劇是由老牌影視公司華夏視聽製作。該劇製作在線,大受新一代未受過大陸金庸劇成長陪伴的95后、00后觀眾歡迎。商業層面,飾演趙敏的陳鈺琪、飾演周芷若的祝緒丹參演完本劇後身價提升不少。金庸依然是「天下第一大IP」,金庸劇依然是一筆好生意,金庸劇依然處於愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果TV四家視頻平台的爭搶之中,新麗承製的《天龍八部》依然會在騰訊視頻獨播,新麗承製的《鹿鼎記》目前顯示在愛奇藝播出,而最新版的《神鵰俠侶》則去了芒果系,這樣的買賣市場下,擁有金庸先生版權的製作方是主動方。

本期新劇觀察(ID:xinjuguancha)將本着客觀、公正的原則,不偏不倚,不夾帶私貨,回顧過去一年的國劇爆款,解析其背後的特色和成功因素。

從業者常說:不想做爆款的影視公司不是好公司。

內容層面,《都挺好》視角十分創新,《都挺好》原先擬定的劇名叫《回家》,關於「家」的電視劇中國有很多,但是很少有《都挺好》這樣視角下的「家」,中國電視劇史上也從來沒有出現過「蘇大強」這樣的「父親」。《都挺好》的大胆之處在於放大了原生家庭的「罪」,劇中的群像兒女也都有各種各樣的缺點,《都挺好》中的創傷之所以能引起社會共鳴,是因為經濟轉型期的當下中國社會,很多人也面臨著和劇中人物類似的糾葛,有的人甚至還沒有解脫出來,這就是為什麼很多觀眾對「大團圓」的結局並不滿意,而更願意「販惡」。。

進入8月、9月,各種題材都開始給獻禮劇讓路。主旋律不是貶義詞,獻禮劇也能有不錯的收視成績。其中口碑和收視比較搶眼的有兩部,《老酒館》和《外交風雲》。

無論是從用戶喜好角度,還是製作難度的角度來看,貌似古裝劇比現代劇更容易出爆款。

Q2季度前兩月(4月、5月)整體的市場表現依然冷清。整個5月,只有一部《破冰行動》表現突出,成功破圈,引發追劇熱潮。

而優酷播出的《長安十二時辰》拉動了西安旅遊(000610,股吧)和實體經濟的增長,也顯示了阿里經濟體的優勢和經過人事組織結構調整后的阿里大文娛的宣發優勢。

如果說《長安十二時辰》是填補「古裝版二十四小時」的空缺,《鶴唳華亭》則是填補「高能密集反轉」的空缺。優酷的這兩部古裝劇都是在向美劇看齊。筆者曾總結,《鶴唳華亭》前2集半的單元案件就有10個反轉。當然也有少部分觀眾反饋:反轉太多跟不少,比較累。但是無論如何《鶴唳華亭》在古裝劇類型和風格的創新,是值得表揚的。

《致命女人》的主創團隊曾推出過經典美劇《絕望主婦》,不同於國內俗套的大女主爽劇,《絕望主婦》的「爽」在於通過巧妙的人物關係、極致化的人物、充滿創意的情節和笑點、黑色荒誕的風格,展現「女權」。

7月份在東方衛視、浙江衛視首播,並在愛奇藝、騰訊視頻同步播出的《親愛的熱愛的》是當之無愧的爆款,《親愛的熱愛的》甜而不膩,細節真實,情緒細膩,劇情設定上沒有「虐心」的和「狗血」,沒有攪局型的女二和拆散情侶的惡婆婆,從青春劇的小切口中展現了當代年輕人的擔當,傳遞正能量。

從用戶喜好的角度而言,有報告顯示:年輕觀眾更愛看古裝劇,勝過現代劇。

1月份開播的《怒晴湘西》由成熟的製作團隊7印象承製,該劇還原原著精髓,從開播起就口碑甚好,大受原著粉絲的好評。可見IP不是原罪,只要拍得好,至少原著粉是會買單的,同時可見《鬼吹燈》這個IP是真正的IP,商業價值餘熱猶存。該劇的導演費振翔和7印象團隊,接下來和企鵝影視還有多部《鬼吹燈》系列網劇的合作。

Q1季度還有一部台劇《我們與惡的距離》,大受業內人的追捧,豆瓣超過17萬人打出9.5的罕見高分,引發引髮網盤資源熱潮。該劇於2019年3月在台灣公視首播,后被騰訊視頻引進大陸。

國慶之後國劇管控政策放開之前,衛視的獻禮仍在繼續,視頻平台迎來短暫的清冷期。此時,有一部美劇《致命女人》火爆程度蓋過國產劇。

古裝劇還有沒有題材紅利,應該說還是有的,但題材絕對不是權謀劇、宮斗劇。拋卻審查因素,即便是政策不限制權謀劇、宮斗劇,這兩種劇放到現在的市場,觀眾已然覺得不新鮮了。

由於該劇過於火熱,東方衛視、浙江衛視在預告片上battle,引來微博吃瓜群眾圍觀,同時《親愛的,熱愛的》播出過程中遭遇全集泄露,泄露劇集中有東方衛視logo,事後浙江衛視高管在招商會上吐槽東方衛視「腦子瓦特了」的「自殺行為」。

從製作難度而言:現代劇容易被觀眾挑刺,因為當下人會有身邊的環境去對照劇中的環境,對照后一旦覺得劇中環境不合理,觀眾就會齣戲;而古裝劇是再造一個時空環境,觀眾用現代人的心情對照劇中環境,當然,一切古裝劇都是現代劇,但古裝劇的環境可以是超越觀眾所處現實環境的,古裝劇本身就允許和現代環境的不同。

暑期還有一部不得不提的中小成本電視劇,芒果系的《大宋少年志》。該劇劇本策劃是「不按套路出牌」和「反轉」的王倦。張新成在拿到劇本前8集的時候,覺得劇本的反轉挺多,腦洞大,劇情有趣,於是就接了這部劇。「諜戰」與「陰謀」布局重重懸念,「甜、寵、虐」套路的戀愛敘事隱退二線,層層出新的創意與懸念建構起搶眼的敘事主線,這種風格和類型也在之後播出的《慶余年》上也得到了印證。

進入6月,暑期檔第一戰打響。低調開播的《陳情令》和《長安十二時辰》引爆了暑期檔的火藥味。

從業者又說:一劇一命,爆款可遇不可求。

最後,從的市場環境來看,受短視頻對用戶時間爭奪的影響,爆款劇的「二八法則」正在演變為「一九法則」,2020年全民超級爆款的市場份額可能會減少,全民爆款劇的部數可能會較少。廣告主在單個爆款劇的投放預算可能會加大。

暑期檔收尾的《小歡喜》7月31號在東方衛視、浙江衛視首播,愛奇藝、騰訊視頻同步播出,無論是收視還是熱度還是口碑,《小歡喜》都是不折不扣的全民爆款劇。《小歡喜》從「家長里短」里提煉出精彩戲劇,「把情節往小里做而沒有把情節往大里做」,雖然表面上該劇聚焦的是高考,而更深層的落點還是家庭和親子關係,這也是該劇引發社會廣泛共鳴之所在。劇中的「中年戲骨」和「小戲骨」演技都大放異彩。

8月播出的《老酒館》堅守住了「仁義禮智信」的品格和風骨,同時呈現了一副生活氣息滿滿的「東北民俗畫卷」。《老酒館》收視喜人,95天十星黃金檔播出,創「一劇兩星」時代記錄。

進入11月,古裝政策逐漸放開,視頻網站開始發力,打頭陣的是優酷的《鶴唳華亭》,其開播節奏延續了暑期檔古裝劇的「低調」。

除了內容上的出色之處,該劇商業價值也非常高。坊間流傳《都挺好》首輪版權5個平台賣到1450萬一集,一共46集就是6.67億。其中江蘇衛視、浙江衛視各台300萬/集,騰訊視頻300萬/集,優酷280萬/集,愛奇藝270萬/集。《都挺好》本身是一部都市題材,正午陽光的合作演員,通常片酬也不會奇高,在合理的片酬範圍,放在2019年整個國劇的投資成本橫向比較中,《都挺好》的製作成本並不高。而一部都市題材劇能賣到1450萬一集,這是令其它製作公司望塵莫及的,只有羡慕嫉妒恨。《都挺好》毫無疑問是2019年投資性價比最高的電視劇。

《慶余年》不負眾望,是一部「特別」的古裝劇:首先是主題特別,現代思想和古代的對照;其次是風格特別,喜劇風格;第三是劇情特別,依然延續了王倦「諜戰」「陰謀」「反轉」「懸念」「險境」等特色;第四是人物特別,每個配角的台詞和狀態,都是經過精心設計,群像人物出彩;第五是產業鏈結構特別,很少有古裝大劇能做成3季150集的產業模式;第六是排播模式特別,VIP花50元可以在更新日提前解鎖6集。一杯咖啡錢,觀眾非常願意為特別的、優質的內容買單。

王倦在《慶余年》第一季編劇闡述中寫到:「曾經想過不冒險,選個現實朝代,把故事套進去,猶豫良久,總覺得這麼做的話,會丟了慶余年最根本的特色,如果這麼寫,就完全是一個朝堂權謀戲,倒也不是說不好,就是相同類型太多,未免泯然眾人矣。」

這種創新包括:人物極致化、價值觀重塑、題材類型邊界的拓寬、主題創新、敘事結構創新、敘事情節、台詞創新。

2020年觀眾需要什麼樣的爆款?

說完外在因素,說內在因素。爆款有沒有方法論?爆款沒有方法論,爆款只有原則,這個原則就是:創新!

騰訊視頻的另一部暑期大劇《全職高手》在技術層面上進行了大胆的嘗試,實現了現實世界與虛擬世界的無縫轉換。同時該劇的另一個大胆風險嘗試是,沒有給主角葉修安排愛情戲,重點展現的是競技精神,在結構上,偏群像,展現團隊協同作戰。《全職高手》另一個值得稱讚的是它的商業收益,2020騰訊視頻V世界大會上,騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁韓志傑透露,《全職高手》是騰訊視頻招商收入最高的劇集。

9月播出的《外交風雲》是中國電視劇史在重大革命歷史題材上的一次重大突破,該劇的拍攝得到了外交部的支持。中國外交史學會會長、中央外辦原副主任、原駐希臘大使杜起文說:《外交風雲》實現了大格局、大視野、大情懷的藝術追求,為觀眾奉獻了一部具有史詩品格的巨作。北京衛視副總編輯徐滔稱:《外交風雲》是北京衛視2019年採購的一部最貴的劇。

比如《都挺好》《親愛的熱愛的》《小歡喜》的情節創新就是:把情節往小里做,而不是把情節往大里做。

但是目前古裝劇的政策依然處於嚴控狀態,業內流傳:2020年起個影視平台每月限上線一部古裝劇。但從另一個角度,如果這個政策嚴格執行,也是一個古裝「存優去劣」的過濾器。

作者 / 周燚即將送走豬年,迎來鼠年。年底又到過去一年國產劇成績單回顧時節。

網絡視頻平台因為會員基數已經足夠大,圈層效應的基礎已經形成,一部分劇集的製作可能會只考慮網絡用戶而放棄台的受眾,製作《大江大河》《都挺好》《小歡喜》《親愛的熱愛的》在網和台兩邊都受歡迎的劇,依然考驗製作方的功力。

2019國劇爆款回顧2019年Q1季度整體冷淡,唯一稱得上「全民大爆款」的劇,只有一部在3月份播出的《都挺好》。

創新就是在尊重戲劇規律、尊重主流觀眾審美的前提下,做別人沒有做過的東西。

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很多觀眾想看不讓播,但從另一個角度「不好播」的最後能播出來,也往往具備爆款的可能。比如暑期檔和年底檔期的一些劇目。

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